Muchos propietarios de negocios de CBD o vendedores de cannabis se preguntan si pueden anunciar sus productos de cannabis con Google Ads. Al fin y al cabo, Google es el vendedor de anuncios digitales más popular y puede dar excelentes resultados a tu negocio si lo haces bien.
Sin embargo, a diferencia de otros negocios, las marcas de cannabis se enfrentan a muchos retos y limitaciones cuando intentan comercializar sus productos en las principales plataformas de marketing digital, como Google y Facebook.
Así que veamos más de cerca lo que necesitas saber sobre la publicidad del CBD en Google.
¿Están permitidos los anuncios de Google para el CBD?
No, o sólo de forma muy limitada. Google tiene una política que prohíbe la publicidad de CBD en su plataforma.
Por ello, Google no permite la publicidad de CBD en su plataforma. Sin embargo, a pesar de la política restrictiva de Google sobre los productos de CBD, todavía puedes encontrar anuncios de CBD en los resultados de las búsquedas. Entonces, ¿cuál es el truco? ¿Cuál es la postura de Google respecto a los anuncios de CBD?
Para responder a esta pregunta, echemos un vistazo a lo que está permitido y lo que no en los anuncios Google de CDB.
¿Qué no está permitido en los Anuncios de Google?
La Política de Productos y Servicios Peligrosos de Google establece claramente que está prohibida la publicidad de productos y servicios que puedan causar daños, perjuicios o lesiones. Google considera que los siguientes son peligrosos y no los permite en su plataforma:
- Sustancias que pueden alterar el estado mental o inducir un «subidón», incluidas la marihuana, la cocaína, la heroína, los sustitutos de la cocaína y la metanfetamina cristalina.
- Contenido que proporcione información sobre la producción, compra o consumo de drogas
- Productos o servicios diseñados para facilitar el consumo de drogas (incluidos bongs, pipas, etc.)
- Anuncios que afirman beneficios para la salud de los productos de CBD que no están respaldados por investigaciones médicas creíbles
¿Cómo puedes seguir publicando anuncios de Google para el CBD?
Pues bien, estas restricciones simplemente lo hacen muy difícil y tienes que ser muy creativo y llevar las directrices al límite.
Palabras clave y textos publicitarios
El primer obstáculo son las palabras clave y los textos de los anuncios. Aquí, ciertas palabras clave como «CBD» no pueden utilizarse (directamente). O tienes que ser muy creativo en tu elección o tienes que pensar fuera de la caja.
Consejo: Una opción es pujar por la palabra clave «cb blüten» como frase, por ejemplo. Al utilizar la opción de palabra clave, se mostrarán términos de búsqueda similares que contengan «cb blüten», incluido «cbd blüten». Esto también debería funcionar con otras abreviaturas, pero hay que probarlo a fondo.
Página de aterrizaje
Aunque hayamos encontrado palabras clave y formulaciones para superar el primer obstáculo, lo mismo se aplica a la página de destino en la que aterrizan los clientes. Aquí, como muy tarde, debe quedar claro de qué producto se trata. Cuanto más claro esté, más fácil le resultará a Google entender que podría tratarse de productos que no deberían anunciarse.
Dependiendo del producto y de sus propiedades, sin duda hay lagunas que se pueden probar.
Tras una verificación y aprobación satisfactorias, la página de destino podría cambiarse (al cabo de unos días). Sin embargo, si esto se descubre, la cuenta puede cerrarse. Por tanto, si quieres probar esto, deberías crear una cuenta adicional de Google Ads para este fin.
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La alternativa para Google Ads: CBD-SEO
A diferencia de los anuncios de Google, no hay restricciones a la hora de utilizar el SEO para aumentar el número de visitantes de tu tienda online de CBD.
Si implementas una estrategia perfecta de SEO para el CBD en tu sitio web, tu marca de CBD adquirirá más reputación y confianza, lo que en última instancia aumentará las ventas.
Por lo tanto, debes tratar de aparecer en la primera página de resultados de búsqueda para las consultas relacionadas con el CBD.
En 420MKT, ofrecemos SEO con un impulso de UX para empresas del sector del cannabis. Desde el CBD hasta la cuerda de cáñamo, nos apasionan todos los productos de la industria del cáñamo y somos maestros de nuestro oficio.
Persona de contacto / consulta inicial SEO
Ingo Lembke es consultor de marketing online especializado en optimización de motores de búsqueda (SEO) y gestión de contenidos.
Como diseñador gráfico y web con experiencia en programación, también ofrece asesoramiento técnico y de diseño.
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Cómo el SEO puede mejorar tu negocio de CBD sin Google Ads
Una breve digresión sobre los fundamentos del SEO: Un criterio importante para un sitio web es su autoridad de dominio, que debe ser lo más alta posible. Una forma de aumentar tu autoridad de dominio es publicar regularmente contenido relevante y de alta calidad relacionado con el CBD, que genere vínculos de retroceso.
Lo ideal es que tu contenido ofrezca respuestas a las preguntas más habituales sobre la CBD que hacen tus clientes.
Google se esfuerza por ofrecer a sus usuarios la mejor experiencia de usuario. Recompensará» a tu sitio web si los usuarios pasan más tiempo en él. Para mejorar tu SEO y aumentar tus posibilidades de posicionarte bien, debes ofrecer a tus usuarios contenidos valiosos de CDB que puedan compartir con los demás.
Los usuarios percibirán tu sitio web como una autoridad en el espacio del CBD y acudirán a él siempre que busquen productos de CBD o información relacionada con el CBD. Google te recompensará colocándote en la primera página de los resultados de búsqueda.
A continuación encontrarás nuestros consejos para una excelente estrategia SEO para el CBD:
Auditoría SEO para tu sitio web CBD
El primer paso para una sólida estrategia SEO para CDB es realizar una auditoría SEO de tu sitio web. Los resultados de la auditoría SEO te ayudarán a comprender tu estado SEO y a definir los pasos que debes dar para mejorar tu posicionamiento.
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Análisis de la competencia de palabras clave
Parte de nuestra auditoría consiste en analizar a la competencia para tener una idea clara de lo que funciona ahí fuera. Un análisis competitivo nos permite definir tu marca para que destaque entre la competencia.
Comprender la intención de búsqueda
Los usuarios buscan por diferentes motivos. Es importante comprender la intención de búsqueda de tus usuarios para desarrollar tu estrategia SEO basándote en el tipo de contenido que quieren ver.
Existen al menos cuatro tipos de intenciones de búsqueda, entre las que se incluyen:
Informativa: Los usuarios buscan información
Navegacional: Cuando los usuarios buscan un sitio web específico
Investigación comercial: Los usuarios investigan más antes de comprar un producto específico
Transaccional: Los usuarios están listos para comprar un producto específico y buscan un lugar mejor para realizar la compra
Analizamos las intenciones de búsqueda de tu grupo objetivo y así podemos encontrar las palabras clave adecuadas y crear contenidos que respondan a sus preguntas y aumenten la clasificación.
Busca palabras clave de alta calidad
Ahora que conocemos la intención de búsqueda y hemos analizado la competencia, el siguiente paso es realizar una investigación de palabras clave.
Tenemos en cuenta las preocupaciones y preguntas de los usuarios, así como el tipo de productos que más buscan.
Marketing de contenidos
Una vez que hemos encontrado palabras clave de alta calidad, nos concentramos en el contenido, que puede desglosarse de la siguiente manera:
- Contenidos que respondan a las necesidades específicas de los usuarios
- contenido generado por el usuario
- Contenidos largos de alta calidad
- Contenido de vídeo
En 420MKT, creamos contenidos únicos que son amados y adorados por humanos y algoritmos y mejoran tu sitio web a largo plazo. También podemos optimizar tus actividades en las redes sociales y generar tráfico adicional.
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Optimización en la página
Un contenido de alta calidad merece ser publicado en un sitio web técnicamente impecable. Nuestro equipo incluye varios desarrolladores full-stack que optimizarán o renovarán tu sitio web o tienda online.
Los aspectos que determinan una mejor clasificación desde el punto de vista SEO son:
Velocidad del sitio web
La velocidad de carga de un sitio web es un factor clave de clasificación. La velocidad de carga de un sitio web es una de las principales preocupaciones de Google y Bing, que favorecen los sitios web con un tiempo de carga rápido. Nuestra agencia interna de WordPress ha desarrollado su propio tema, que es sin duda uno de los más rápidos del mundo.
Con esta tecnología propia, podemos ofrecer la máxima flexibilidad y satisfacer todos los deseos de nuestros clientes.
Facilidad de uso gracias al impulso de la UX
Los esfuerzos de SEO no producirán un buen ROI si no se tiene en cuenta la usabilidad. Al fin y al cabo, tu sitio web transmite la primera impresión de tu marca de CBD.
Según Google, la experiencia de la página es un factor de clasificación prioritario desde mayo de 2021.
Utiliza el SEO local
Si tienes un negocio local de CBD y quieres aumentar tu presencia online, también deberías centrarte en el SEO local.
La optimización local para buscadores te ayuda a aumentar el número de visitantes de tu tienda CBD y de tu sitio web.
Consejo: Si aún no lo has hecho. Regístrate en Google My Business para obtener un perfil de empresa gratuito. Además de tu dirección, nombre e información de contacto, no olvides incluir una descripción detallada de tus servicios.
¿Necesitas ayuda con tu campaña publicitaria? ¡420MKT puede ayudarte!
Como hemos visto, puedes anunciar productos de CBD en Google sin infringir las Políticas de Publicidad de Google. Sin embargo, lo cierto es que no todos los propietarios de marcas o vendedores de CBD pueden conseguirlo. Además de la falta de experiencia, a menudo se debe simplemente a la falta de tiempo.
Por eso necesitas una agencia de marketing digital de CBD con experiencia, como 420MKT, que te ayude a publicitar el CBD en Google. Nuestros expertos en SEO y marketing de contenidos conocen las directrices de Google Ads y pueden ayudarte a crear campañas que no infrinjan la normativa de Google Ads en el nicho del CBD.
Tanto si necesitas ayuda para crear anuncios eficaces de CBD en Google como una excelente estrategia SEO de CBD, estamos aquí para ti. Si podemos ayudarte, ponte en contacto con nosotros.