Viele CBD-Geschäftsinhaber oder Cannabis-Vermarkter, fragen sich, ob sie Ihre Cannabisprodukte mit Google Ads bewerben können. Immerhin ist Google der beliebteste digitale Anzeigenverkäufer und kann deinem Unternehmen hervorragende Ergebnisse bringen, wenn du es richtig anstellst.
Im Gegensatz zu anderen Unternehmen sehen sich Cannabis-Marken jedoch mit vielen Herausforderungen und Einschränkungen konfrontiert, wenn sie ihre Produkte auf den großen digitalen Marketingplattformen, einschließlich Google und Facebook, vermarkten wollen.
Betrachten wir also genauer, was du über CBD-Werbung bei Google wissen musst.
Sind Google Ads für CBD erlaubt?
Nein, bzw. nur sehr eingeschränkt. Google hat eine Richtlinie, die CBD-Werbung auf seiner Plattform untersagt.
Infolgedessen lässt Google keine CBD-Werbung auf seiner Plattform zu. Doch trotz der restriktiven Politik von Google in Bezug auf CBD-Produkte kann man in den Suchergebnissen immer noch CBD-Anzeigen finden. Wo ist also der Haken? Welchen Standpunkt vertritt Google zu CBD-Anzeigen?
Um diese Frage zu beantworten, schauen wir uns an, was in CBD-Google-Anzeigen erlaubt und was nicht erlaubt ist.
Was ist in Google Ads nicht erlaubt?
In den Google-Richtlinien für gefährliche Produkte und Dienstleistungen ist eindeutig festgelegt, dass die Werbung für Produkte und Dienstleistungen, die Schäden, Beeinträchtigungen oder Verletzungen verursachen können, verboten ist. Folgende betrachtet Google als gefährlich und lässt sie auf seiner Plattform nicht zu:
- Substanzen, die den mentalen Zustand verändern oder einen „Rausch“ auslösen können, einschließlich Marihuana, Kokain, Heroin, Kokain-Ersatzstoffe und Crystal Meth
- Inhalte, die über die Herstellung, den Kauf oder den Konsum von Drogen aufklären
- Produkte oder Dienstleistungen, die den Drogenkonsum erleichtern sollen (einschließlich Bongs, Pfeifen, usw.)
- Anzeigen, in denen gesundheitliche Vorteile von CBD-Produkten behauptet werden, ohne dass diese durch glaubwürdige medizinische Forschung belegt sind
Wie kann man dennoch Google Ads für CBD schalten?
Nun, diese Einschränkungen machen es einfach sehr schwer und man muss sehr kreativ sein und die Richtlinien seit weit ausreizen.
Keywords und Anzeigentexte
Die erste Hürde sind die Keywords und Anzeigentexte. Hier können bestimmte Keywords wie eben „CBD“ nicht (direkt) verwendet werden. Entweder ist man bei der Wahl sehr kreativ sein oder man muss etwas um die Ecke denken.
Tipp: Eine Möglichkeit ist es z. B. auf das Keyword „cb blüten“ als Wortgruppe zu bieten. Durch die Keyword-Option werden ähnliche Suchbegriffe die „cb blüten“ beinhalten ausgespielt, somit auch „cbd blüten“. Das ganz sollte auch mit anderen Abkürzungen klappen, muss aber ausgiebig getestet werden.
Landingpage
Selbst wenn wir Keywords und Formulierungen gefunden haben, um die erste Hürde zu meisten, gilt das Gleiche für die Landingpage, auf der die Kunden landen. Spätestens hier muss klar sein, um welches Produkt es sich handelt. Je deutlicher dies geschieht, desto leichter wird auch Google verstehen, dass es sich hier um Produkte handeln könnte, die nicht beworben werden dürfen.
Abhängig vom Produkt und seinen Eigenschaften gibt es sicher Lücken, die man testen kann.
Nach der erfolgreichen Prüfung und Freigabe könnte man (nach einigen Tagen) die Landingpage ändern. Sollte das aber auffliegen, droht die Schließung des Kontos. Wer sich hier ausprobieren möchte, sollte daher ein extra Google Ads-Konto dafür anzulegen.
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Somit können wir das Budget boosten und das Leistungspaket um weitere Marketinglösungen quasi kostenfrei ergänzen.
Die Alternative für Google Ads: CBD-SEO
Im Gegensatz zu Google-Anzeigen gibt es bei der Nutzung von SEO zur Steigerung der Besucherzahlen für deinen CBD-Onlineshop keine Einschränkungen.
Durch die Umsetzung einer perfekten CBD-SEO-Strategie auf deiner Website wird deine CBD-Marke seriöser und vertrauenswürdiger und steigert letztendlich den Umsatz.
Deshalb solltest Du darauf abzielen, auf der ersten Seite der Suchergebnisse für CBD-bezogene Suchanfragen zu erscheinen.
Wir von 420MKT bieten SEO mit UX-Boost für Unternehmen in der Cannabis-Industrie. Vom CBD bis zum Hanf-Seil, wir können uns für sämtliche Produkte aus der Hanfindustrie begeistern und sind Meister unseres Fachs.
Ansprechpartner / Erstberatung SEO
Ingo Lembke ist Online-Marketing Berater mit dem Schwerpunkt Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Content-Management.
Als Grafik- und Webdesigner mit Programmiererfahrung berät er außerdem auf technischer und gestalterischer Ebene.
Kontakt
0157 37 58 57 35 // hi@420mkt.com
Wie SEO Dein CBD-Geschäft ohne Google Ads verbessern kann
Ein kleiner SEO-Grundlagen-Exkurs: Ein wichtiges Kriterium für eine Website ist ihre Domain-Autorität, diese sollte möglichst hoch sein. Eine Möglichkeit, deine Domain Authority zu erhöhen, besteht darin, regelmäßig hochwertige und relevante CBD-bezogene Inhalte zu veröffentlichen, die Backlinks generieren.
Idealerweise sollte dein Inhalt Antworten auf die häufigsten CBD-Fragen geben, die deine Kunden stellen.
Google ist bestrebt, seinen Nutzern das beste Nutzererlebnis zu bieten. Es wird Deine Website „belohnen“, wenn die Nutzer mehr Zeit auf deiner Website verbringen. Um dein SEO zu verbessern und deine Chancen auf eine gute Platzierung zu erhöhen, solltest du deinen Nutzern wertvolle CBD-Inhalte zur Verfügung stellen, die sie mit anderen teilen können.
Die Nutzer werden deine Website als Autorität im CBD-Bereich wahrnehmen und immer dann auf deine Website kommen, wenn sie nach CBD-Produkten oder CBD-bezogenen Informationen suchen. Google wird dich dafür belohnen, indem es dich auf die erste Seite der Suchergebnisse setzt.
Im Folgenden findest du unsere Tipps für eine ausgezeichnete CBD-SEO-Strategie:
SEO-Audit für Deine CBD-Website
Der erste Schritt zu einer soliden CBD-SEO-Strategie ist die Durchführung eines SEO-Audits für deine Website. Die Ergebnisse des SEO-Audits helfen, deinen Stand in Sachen SEO zu kennen und die Schritte zu definieren, die unternommen werden müssen, um das Ranking zu verbessern.
Buche jetzt einen SEO-Audit für deine Website und erfahre, an welchen Stellschrauben gedreht werden muss, um dein Ranking deutlich zu verbessern.
Keyword-Konkurrenzanalyse
Teil unseres Audits ist die Konkurrenzanalyse, um ein klares Bild davon zu bekommen, was da draußen funktioniert. Eine Wettbewerbsanalyse ermöglicht es uns, deine Marke so zu definieren, dass sie sich von der Konkurrenz abheben kann.
Verstehen der Suchintention
Benutzer suchen aus verschiedenen Gründen nach etwas. Es ist wichtig, die Suchabsicht deiner Nutzer zu verstehen, um deine SEO-Strategie auf der Grundlage der Art von Inhalten zu entwickeln, die sie sehen wollen.
Es gibt mindestens vier Arten von Suchabsichten, darunter:
Informativ: Die Nutzer suchen nach Informationen
Navigieren: Wenn Nutzer nach einer bestimmten Website suchen
Kommerzielle Recherche: Nutzer recherchieren mehr, bevor sie ein bestimmtes Produkt kaufen
Transaktionsbezogen: Nutzer sind bereit, ein bestimmtes Produkt zu kaufen und suchen nach einem besseren Ort für den Kauf
Wir analysieren die Suchabsichten deiner Zielgruppe und können daraufhin die richtigen Keywords finden und Inhalte erstellen, die ihre Fragen beantworten und das Ranking erhöhen.
Suche nach hochwertigen Schlüsselwörtern (Keywords)
Da wir nun die Suchabsicht kennen und eine Wettbewerbsanalyse durchgeführt haben, besteht der nächste Schritt darin, eine Keyword-Recherche durchzuführen.
Dabei berücksichtigen wir die Anliegen und Fragen der Nutzer sowie die Art der Produkte, nach denen sie am meisten suchen.
Content Marketing
Nachdem wir hochwertige Keywords gefunden haben, konzentrieren wir uns auf den Content, der sich in wie folgt gliedern lässt:
- Inhalte, die auf die spezifischen Bedürfnisse der Nutzer eingehen
- nutzergenerierte Inhalte
- hochwertige Langform-Inhalte
- Video-Inhalte
Wir von 420MKT schaffen einzigartige Inhalte, die von Mensch und Algorithmen geliebt und verehrt werden und deine Website langfristig aufwertet. Darüber hinaus können wir deine Social-Media Aktivitäten optimieren und zusätzlichen Traffic darüber generieren.
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On-Page-Optimierung
Die hochwertigen Inhalte verdienen es auf einer technisch einwandfreien Website veröffentlicht zu werden. Unser Team beinhaltet einige Fullstack Developer, die deine Website oder Online-Shop optimieren oder erneuern.
Aspekte, die aus SEO-Sicht dabei über ein besseres Ranking entscheiden, sind:
Website-Geschwindigkeit
Die Ladegeschwindigkeit einer Website ist ein wesentlicher Ranking-Faktor. Die Ladegeschwindigkeit einer Website ist für Google und Bing ein Hauptanliegen und sie bevorzugen Websites mit einer schnellen Ladezeit. Unsere interne WordPress-Agentur hat ein eigenes Theme entwickelt, welches nachweislich zu den schnellsten auf der Welt gehört.
Mit dieser hauseigenen Technik können wir maximale Flexibilität und jeden Wunsch unserer Kunden ermöglichen.
Nutzerdfreundlichkeit durch UX-Boost
Die SEO-Bemühungen werden keinen guten ROI bringen, wenn die Benutzerfreundlichkeit außer Acht gelassen wird. Schließlich vermittelt deine Website den ersten Eindruck von deiner CBD-Marke.
Nach Angaben von Google ist die Page Experience seit Mai 2021 ein Rankingfaktor, der hohe Priorität genießt.
Lokales SEO nutzen
Wenn du ein lokales CBD-Geschäft betreibst und deine Online-Präsenz steigern möchtest, solltest du zusätzlich auf lokales SEO setzen.
Lokale Suchmaschinenoptimierung hilft dir dabei, die Besucherzahlen in deinem CBD-Ladengeschäft und auf deiner Website zu erhöhen.
Tipp: Falls noch nicht geschehen. Melde dich bei Google My Business an, um ein kostenloses Geschäftsprofil zu erhalten. Vergesse nicht, neben deiner Adresse, deinen Namen und Kontaktinformationen, eine ausführliche Beschreibung deiner Leistungen anzugeben.
Brauchst du Hilfe bei deiner Werbekampagne? 420MKT kann helfen!
Wie wir gesehen haben, kann man für CBD-Produkte bei Google werben, ohne gegen die Google-Anzeigenrichtlinien zu verstoßen. Die Wahrheit ist jedoch, dass nicht jeder CBD-Markeninhaber oder Vermarkter dies erreichen kann. Neben der fehlenden Expertise, scheitert es oftmals einfach an der Zeit.
Deshalb brauchst du eine erfahrene Agentur für digitales CBD-Marketing wie 420MKT, die dir bei der Werbung für CBD auf Google zur Seite steht. Unsere SEO- und Content-Marketing-Experten kennen die Google-Anzeigenrichtlinien und können dir helfen, Kampagnen zu erstellen, die nicht gegen die Google Ads-Vorschriften in der CBD-Nische verstoßen.
Egal, ob du Hilfe bei der Erstellung effektiver CBD-Google-Anzeigen oder einer exzellenten CBD-SEO-Strategie benötigst, wir sind für dich da. Wenn wir dir helfen können, dann melde dich gerne bei uns.