De nombreux propriétaires d’entreprises de CBD ou de distributeurs de cannabis se demandent s’ils peuvent promouvoir leurs produits de cannabis avec Google Ads. Après tout, Google est le vendeur d’annonces numériques le plus populaire et peut apporter d’excellents résultats à votre entreprise si vous vous y prenez bien.
Cependant, contrairement à d’autres entreprises, les marques de cannabis sont confrontées à de nombreux défis et contraintes lorsqu’elles souhaitent commercialiser leurs produits sur les grandes plateformes de marketing numérique, y compris Google et Facebook.
Examinons donc de plus près ce que vous devez savoir sur la publicité pour le CBD sur Google.
Les Google Ads sont-ils autorisés pour le CBD ?
Non, ou alors de manière très limitée. Google a une politique qui interdit la publicité pour le CBD sur sa plate-forme.
En conséquence, Google n’autorise pas les publicités pour le CBD sur sa plateforme. Pourtant, malgré la politique restrictive de Google concernant les produits CBD, il est toujours possible de trouver des annonces CBD dans les résultats de recherche. Où est donc le piège ? Quelle est la position de Google sur les annonces CBD ?
Pour répondre à cette question, examinons ce qui est autorisé et ce qui ne l’est pas dans les annonces Google CBD.
Qu’est-ce qui n’est pas autorisé dans Google Ads ?
Les règles de Google relatives aux produits et services dangereux stipulent clairement qu’il est interdit de faire de la publicité pour des produits et services susceptibles de causer des dommages, des préjudices ou des blessures. Google considère les produits suivants comme dangereux et ne les autorise pas sur sa plate-forme :
- les substances susceptibles de modifier l’état mental ou de provoquer une « ivresse », y compris la marijuana, la cocaïne, l’héroïne, les substituts de la cocaïne et le crystal meth
- Contenu faisant la promotion de la production, de l’achat ou de la consommation de drogues
- Produits ou services destinés à faciliter la consommation de drogues (y compris bongs, pipes, etc.)
- les publicités qui affirment que les produits à base de CBD ont des effets bénéfiques sur la santé, sans que ceux-ci soient étayés par des recherches médicales crédibles
Comment peut-on néanmoins diffuser des annonces Google Ads pour la CBD ?
Eh bien, ces restrictions rendent les choses très difficiles et vous devez être très créatif et pousser les directives très loin depuis.
Mots clés et textes d’annonce
Le premier obstacle concerne les mots-clés et les textes d’annonce. Ici, certains mots-clés comme « CBD » ne peuvent pas être utilisés (directement). Soit vous devez être très créatif dans votre choix, soit vous devez penser un peu différemment.
Astuce : Une possibilité est d’enchérir sur le mot-clé « fleurs cb » en tant que groupe de mots. En utilisant l’option de mot-clé, les termes de recherche similaires contenant « fleurs cb » seront affichés, y compris « fleurs cbd ». L’ensemble devrait également fonctionner avec d’autres abréviations, mais cela doit être testé de manière approfondie.
Page de renvoi
Même si nous avons trouvé des mots-clés et des formulations pour franchir la plupart des premiers obstacles, il en va de même pour la page de renvoi sur laquelle les clients atterrissent. C’est au plus tard à ce moment-là qu’il doit être clair de quel produit il s’agit. Plus cela sera clair, plus il sera facile pour Google de comprendre qu’il pourrait s’agir de produits qui ne peuvent pas être promus.
En fonction du produit et de ses caractéristiques, il y a certainement des lacunes que vous pouvez tester.
Une fois l’examen et l’approbation réussis, il serait possible (après quelques jours) de modifier la page de renvoi. Mais si cela est découvert, le compte risque d’être fermé. Si vous souhaitez vous y essayer, il est donc conseillé de créer un compte Google Ads supplémentaire à cet effet.
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Augmentez votre budget. Notre DAO est un conseiller agréé et peut demander des fonds supplémentaires dans le cadre des programmes de financement actuellement en cours, tels que BAFA et go-digital. Nous pouvons également vous donner accès à des subventions régionales.
Nous pouvons ainsi booster le budget et ajouter d’autres solutions marketing au package de services, quasiment gratuitement.
L’alternative à Google Ads : CBD-SEO
Contrairement aux annonces Google, il n’y a aucune restriction à l’utilisation du SEO pour augmenter le nombre de visiteurs de votre boutique en ligne de CBD.
En mettant en œuvre une stratégie SEO CBD parfaite sur votre site Web, votre marque de CBD sera plus sérieuse et plus digne de confiance et, au final, augmentera ses ventes.
Vous devez donc viser à apparaître sur la première page des résultats de recherche pour les requêtes liées au CBD.
Chez 420MKT, nous proposons un SEO avec UX boost pour les entreprises de l’industrie du cannabis. Du CBD à la corde de chanvre, nous sommes passionnés par tous les produits de l’industrie du chanvre et sommes passés maîtres dans notre domaine.
Contact / Première consultation SEO
Ingo Lembke est consultant en marketing en ligne, spécialisé dans l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et la gestion de contenu.
En tant que graphiste et webdesigner avec une expérience de programmation, il fournit également des conseils sur le plan technique et créatif.
Contact
0157 37 58 57 35 // hi@420mkt.com
Comment le SEO peut améliorer votre activité CBD sans Google Ads
Un petit cours de base sur le SEO : un critère important pour un site web est son autorité de domaine, qui doit être la plus élevée possible. Une façon d’augmenter votre autorité de domaine est de publier régulièrement du contenu de qualité et pertinent en rapport avec la CBD, qui génère des backlinks.
Idéalement, votre contenu doit fournir des réponses aux questions les plus fréquentes sur le CBD que vos clients vous posent.
Google s’efforce d’offrir à ses utilisateurs la meilleure expérience possible. Il « récompensera » votre site si les utilisateurs passent plus de temps sur votre site. Pour améliorer votre référencement et augmenter vos chances d’être bien classé, vous devez fournir à vos utilisateurs un contenu CBD de valeur qu’ils peuvent partager.
Les utilisateurs percevront votre site comme une autorité dans le domaine du CBD et viendront sur votre site chaque fois qu’ils chercheront des produits CBD ou des informations liées au CBD. Google vous récompensera en vous plaçant en première page des résultats de recherche.
Vous trouverez ci-dessous nos conseils pour une excellente stratégie de référencement CBD :
Audit SEO pour votre site web CBD
La première étape vers une stratégie SEO CBD solide est de réaliser un audit SEO de votre site. Les résultats de l’audit SEO permettent de connaître votre niveau en matière de référencement et de définir les mesures à prendre pour améliorer le classement.
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Analyse de la concurrence des mots-clés
Une partie de notre audit consiste à analyser la concurrence afin d’avoir une idée claire de ce qui fonctionne à l’extérieur. Une analyse de la concurrence nous permet de définir votre marque de manière à ce qu’elle puisse se démarquer de la concurrence.
Comprendre l’intention de recherche
Les utilisateurs recherchent quelque chose pour différentes raisons. Il est important de comprendre l’intention de recherche de vos utilisateurs afin de développer votre stratégie de référencement en fonction du type de contenu qu’ils souhaitent voir.
Il existe au moins quatre types d’intentions de recherche, notamment
Informatif : les utilisateurs recherchent des informations
Naviguer : Lorsque les utilisateurs recherchent un site spécifique
Recherche commerciale : les utilisateurs effectuent davantage de recherches avant d’acheter un produit spécifique
Transactionnel : Les utilisateurs sont prêts à acheter un produit spécifique et recherchent un meilleur endroit pour l’acheter
Nous analysons les intentions de recherche de votre groupe cible et, à partir de là, nous pouvons trouver les bons mots-clés et créer un contenu qui répond à leurs questions et améliore leur classement.
Recherche de mots-clés de qualité (keywords)
Maintenant que nous connaissons l’intention de recherche et que nous avons effectué une analyse concurrentielle, l’étape suivante consiste à effectuer une recherche de mots-clés.
Nous tenons compte des préoccupations et des questions des utilisateurs, ainsi que du type de produits qu’ils recherchent le plus.
Marketing de contenu
Une fois que nous avons trouvé des mots-clés de qualité, nous nous concentrons sur le contenu, qui peut être structuré comme suit :
- Contenu répondant aux besoins spécifiques des utilisateurs
- contenu généré par l’utilisateur
- un contenu long de qualité
- Contenu vidéo
Chez 420MKT, nous créons un contenu unique qui est aimé et vénéré par les humains et les algorithmes et qui valorise votre site web à long terme. De plus, nous pouvons optimiser vos activités sur les réseaux sociaux et générer du trafic supplémentaire par ce biais.
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Optimisation on-page
Les contenus de qualité méritent d’être publiés sur un site web techniquement irréprochable. Notre équipe comprend quelques développeurs fullstack qui optimiseront ou renouvelleront votre site web ou votre boutique en ligne.
Les aspects qui, d’un point de vue SEO, déterminent un meilleur classement sont les suivants :
Vitesse du site
La vitesse de chargement d’un site web est un facteur de classement essentiel. La vitesse de chargement d’un site est une préoccupation majeure pour Google et Bing, qui privilégient les sites ayant un temps de chargement rapide. Notre agence WordPress interne a développé son propre thème, qui s’est avéré être l’un des plus rapides au monde.
Grâce à cette technique interne, nous pouvons offrir une flexibilité maximale et répondre à tous les souhaits de nos clients.
Convivialité grâce au boost UX
Les efforts de référencement ne produiront pas un bon retour sur investissement si la facilité d’utilisation est négligée. Après tout, votre site web donne la première impression de votre marque de CBD.
Selon Google, depuis mai 2021, l’expérience de la page est un facteur de classement qui bénéficie d’une priorité élevée.
Utiliser le référencement local
Si vous exploitez un commerce local de CBD et que vous souhaitez augmenter votre présence en ligne, vous devez également miser sur le référencement local.
L’optimisation pour les moteurs de recherche locaux vous aide à augmenter le nombre de visiteurs dans votre magasin de CBD et sur votre site Web.
Conseil : Si ce n’est pas déjà fait. Inscrivez-vous sur Google My Business pour obtenir un profil professionnel gratuit. N’oubliez pas d’inclure une description détaillée de vos services en plus de votre adresse, de votre nom et de vos coordonnées.
Vous avez besoin d’aide pour votre campagne publicitaire ? 420MKT peut vous aider !
Comme nous l’avons vu, il est possible de promouvoir des produits CBD sur Google sans enfreindre les directives de Google en matière d’annonces. Cependant, la vérité est que tous les propriétaires de marques de CBD ou les spécialistes du marketing ne peuvent pas y parvenir. Outre le manque d’expertise, c’est souvent tout simplement le temps qui fait défaut.
C’est pourquoi vous avez besoin d’une agence de marketing numérique CBD expérimentée comme 420MKT pour vous aider à promouvoir le CBD sur Google. Nos experts en SEO et en marketing de contenu connaissent les règles de Google en matière d’annonces et peuvent vous aider à créer des campagnes qui n’enfreignent pas les règles de Google Ads dans la niche CBD.
Que vous ayez besoin d’aide pour créer des annonces Google CBD efficaces ou une excellente stratégie SEO CBD, nous sommes là pour vous aider. Si nous pouvons vous aider, n’hésitez pas à nous contacter.