Wenn es in dieser Branche eine Sache gibt, von der wir alle wissen, dann ist es, dass Instagram kein Fan von Cannabis ist. Alles von seinem Algorithmus bis hin zu seinen Datenschutzkontrollen ist auf der Suche nach cannabisbezogenen Inhalten. Dein Instagram-Account wartet nur darauf, gesperrt oder heruntergefahren zu werden. Dafür dann etwas so Kleines wie ein Cannabis Hashtags schon ausreichen.
Social-Media-Nutzerzahlen 2022
Laut verschiedener Statistiken nutzen in Deutschland insgesamt rund 80% der Bevölkerung das Internet, was einem Anstieg etwa 2% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Von diesen Internetnutzern verwenden etwa 65% soziale Medien. Das entspricht etwa 50 Millionen Nutzern.
Unter den sozialen Medien bleibt Facebook mit 47 Millionen Nutzern die beliebteste Plattform in Deutschland. Allerdings stagniert die Nutzerzahl seit einigen Jahren. Im Gegensatz dazu wächst Instagram weiterhin schnell und zählt mittlerweile 32 Millionen Nutzer in Deutschland.
Insgesamt bietet Instagram also eine einzigartige Gelegenheit für Unternehmen in der Cannabis-Branche, ihr Publikum zu erreichen und ihr Geschäft aufzubauen, solange sie sich an die Richtlinien von Instagram und die rechtlichen Bestimmungen in Deutschland halten.
Hashtags im social Media
Von bewährten Plattformen wie Instagram und Twitter bis hin zu neueren, wie TikTok sind Hashtags ein wichtiger Bestandteil der Social-Media-Strategie. Wenn man auf einen Hashtag klickt, gelangt man zu einer Galerie oder einem Feed von Posts, die diesen bestimmten Hashtag verwenden.
Hashtags geben Benutzern die Möglichkeit, verwandte Posts zu erkunden und sich mit anderen zu vernetzen, die dieselben Interessen haben. Mit anderen Worten: Wenn du die richtigen Hashtags für deine Marke verwendest, wird dein Inhalt durchsuchbar. Es kann von neuen Zielgruppen entdeckt werden, was zu einem Wachstum deines Accounts führt. Nicht so bei “Cannabis” als Hashtags bei Instagram.
Seit seiner Einführung im Jahr 2010 hat die App ständig Änderungen an den bewährten Methoden der Verwendung von Hashtags vorgenommen.
Instagram verbietet und versteckt einige politische Hashtags
Die App hat eine neue Welle des Engagements für Sicherheit und Datenschutz gestartet. Seit den US-Wahlen 2020 hat Instagram Hashtags verboten und versteckt, um die Verbreitung von falschen Informationen und Inhalten zu stoppen.
Die Absicht von Instagram mag zwar richtig sein, aber die Zensur von Hashtags hat ein Hindernis für Kreative geschaffen. Diejenigen, die in stärker eingeschränkten Branchen, wie z. B. Cannabis, tätig sind, stehen vor Herausforderungen.
Die Verwendung von verbotenen Hashtags und die Folgen
Wenn du einen verbotenen Hashtag verwendest – sei es #cannabis oder #weed – wird dein Post daran gehindert, deinen Followern und anderen App-Benutzern angezeigt zu werden. Die Verwendung von verbotenen Hashtags kann auch intern dein Konto aufgrund seines Inhalts markieren.
In Kombination mit den neueren Funktionen von Instagram, wie z. B. der Kontrolle sensibler Inhalte, könnte die Verwendung eines falschen Hashtags dazu führen, dass dein Beitrag kaum noch Beachtung findet.
Welche Hashtags sollten Cannabis-Konten verwenden?
Die Auswahl der richtigen Cannabis-Hashtags auf Instagram ist die halbe Miete. Als Cannabis-Marketing-Netzwerk haben wir schon alles in den sozialen Medien erlebt und empfehlen bspw. regelmäßig nach passenden Hashtags zu recherchieren.
Verbotene Hashtags
Hier eine Auswahl von Hashtags, die (aktuell) bei Instagram nicht verwendet werden dürfen.
- #weed #weedporn
- #instaweed
- #cannabis
- #lemonkushheadband
Die haben einen sehr eindeutigen Cannabis-Bezug, bei dem es nicht überrascht, dass sie verboten sind.
Es gibt aber auch einige Exoten wie z. B. #lemonkushheadband. In dem Fall wurde sicher ein Post gemeldet, bei dem genau dieses Keyword verwendet wurde.
Erlaubte Hashtags
Dann gibt es auch Hashtags, bei denen man meinen müsste, dass sie ebenfalls nicht möglich sind. Diese wären z. B. folgende.
- #weedlover #weedgrower #weedforlive #weedstyle #weedfamily #weedcommunity
- #germanweed #frenshweed
- #cannabislover
- #thc #cbd
Hier wird schnell ein Muster deutlich. Man kann einfach ein verbotenes Hashtag wie #weed nehmen und um ein beliebiges Wort ergänzen.
Funktioniert theoretisch, bringt in der Praxis aber wenig. Grund ist, dass wir so zwar eine riesige Auswahl an Hashtags, von denen sich aber keins etabliert und häufiger verwendet wird.
Selbst wenn diese Hashtags erlaubt sind und sich etablieren, wenn man danach sucht, bekommt man mehr Memes und kaum Cannabis zu sehen.
Instagram filtert also auf verschiedenen Ebenen und tut wirklich alles, um möglichst wenig Cannabis-Content darzustellen.
Trendige Hashtags
Behalte stets beliebte und relevante Hashtags der Community im Auge. Klassisches Beispiel der letzten Monate:
- #bubatz
So haben wir Christian Lindner ein legales Hashtag zu verdanken, bei dem jeder weiß, worum es geht und welches uneingeschränkt benutzt werden darf.
Aber auch hier ist der Content, der angezeigt wird, auch wieder eher Meme- bzw. Lindner-lastig.
Boom der Brokkoli-Emojis
An dieser Stelle ebenfalls Dank an unsere ehemalige Drogenbeauftragte Daniela Ludwig. Mit ihrer im Jahr 2020 getätigten Aussage „Weil Alkohol gefährlich ist, ist Cannabis kein Brokkoli.“ hat sie der Branche einen sehr großen Gefallen getan.
Denn bei Insragram dürfen natürlich auch keinerlei Blüten gezeigt, geschweige denn beworben werden. Somit ist man froh, um jede Symbolik, die legal abgebildet werden darf und einen direkten Bezug zum Cannabis hat.
Der Brokkoli-Cannabis-Vergleich ist natürlich nicht neu, aber sie hat ihn wiederbelebt und weiter gefestigt. Aber zurück zu den Hashtags.
Longtail-Hashtag-Reserach
Hashtags funktionieren ähnlich wie die SEO-Keyword-Recherche. Sie helfen nicht nur beim Brainstorming von Inhaltsideen, sondern man erfährt auch, welche Cannabis-Hashtags und damit die Prdoukte und Trends beliebt sind.
Nehmen wir zum Beispiel an, du möchtest deine CBD-Creme gegen Falten auf Instagram bekannt machen.
Wenn du den Hashtag #cbd verwendest, konkurrierst du mit 13,2 Millionen anderen Beiträgen. Wenn du hingegen #cbdcreme verwendest, wirst du nicht nur spezifischer, sondern konkurrierst auch nur mit etwas mehr als 1.000 anderen Beiträgen. Bei #cbdfalten sind es sogar weniger als 100 Beiträge.
In diesem Fall lohnt sich der “beliebteste” Hashtag also nicht immer.
Unser Fazit zu Cannabis Hashtag
Die Verwendung von Cannabis-Hashtags auf Instagram ist mit Vorsicht zu genießen. Instagram verbietet und versteckt einige politische Hashtags, um die Verbreitung von falschen Informationen und Inhalten zu stoppen. Diejenigen, die in stärker eingeschränkten Branchen, wie der Cannabis-Branche tätig sind, stehen vor Herausforderungen. Wenn man einen verbotenen Hashtag verwendet, wird der Post nicht nur seinen Followern, sondern auch anderen Instagram-Benutzern nicht angezeigt. Darüber hinaus kann dies zur Sperrung oder zur Schließung des Instagram-Accounts führen.
Deshalb sollten Cannabis-Konten die richtigen Hashtags verwenden, die die Branche nicht direkt ansprechen, aber trotzdem mit ihr in Verbindung stehen. Eine sorgfältige Recherche nach geeigneten Hashtags kann hilfreich sein. Obwohl einige Hashtags wie #weedlover oder #cannabislover erlaubt sind, sind sie nicht besonders effektiv, da sie selten verwendet werden.
Ansprechpartnerin für Social-Media
Die Nutzung von Instagram bleibt dennoch eine einzigartige Gelegenheit für Unternehmen in der Cannabis-Branche, ihr Publikum zu erreichen und ihr Geschäft aufzubauen, solange sie sich an die Richtlinien von Instagram und die rechtlichen Bestimmungen in Deutschland halten.
Solltest du dazu Fragen haben, dann setzte dich bitte mit uns in Verbindung.
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